本报记者 陈思易

3月24日，2024重庆马拉松鸣枪开跑。而重马国际消费节的热度已“抢跑”在先。

3月29日，2024重马已结束近一周，在海棠溪街道，“重马经济”持续升温，牵动餐饮、购物、文旅等服务消费稳步增长。

火锅桌数翻台、住宿价格翻倍、文旅消费持续增长……推动辖区经济持续回升向好，这背后既有重马带来的强大热度，更有海棠溪街道餐饮文旅市场供给端的持续发力。

餐饮住宿营业数据齐增长

一场大型马拉松赛事，往往都是一日比赛多日停留，一人参赛多人消费。

12800元一晚的喜来登酒店总统套房一抢而空，原本100多元的民宿房间涨到了近500元，因为重马带来的价格变化肉眼可见。“无论是高端酒店，还是经济型民宿，街道辖区内的酒店在重马来临之际入住率都超过了90%，大部分都是100%，入住率均较平日增加1倍。”海棠溪街道相关负责人透露，据不完全统计，2024重马头一天辖区内住宿营业额合计增长近100万元，“虽然每年重马来临，住宿营业额都有所增长，但今年的爆发性增长，着实让大家都尝到了甜头。”

位于海棠溪街道南滨路上的星河湾滨江酒店老板曾毅回忆，今年重马时间一确定，前来订房的游客就不断递增，“定1天房间的占大多数，但连定2至3天的游客也不少。”曾毅表示，重马期间，房间入住率超过了95%。

和酒店行业相比，餐饮行业在重马的带动下，经济效益增长更明显。“3月24日当天，店里的营业额提高了50%，中午就翻了4台，陆陆续续前来就餐的游客从中午一直吃到了下午。”三拖一老火锅在海新街社区开了5年，小有名气，老板胡诗雨对于重马带来的收益增长并不意外，“只要跑马拉松，几乎每年都是这样火热的景象。”

文旅产业形成热潮翻成浪

如此喜人的经济效益与大量的游客密切相关，但让海棠溪街道没有想到的是，除了辖区传统景区黄葛古道外，海新街老街打卡消费人数也增加了五倍之多。

海新街老街是海棠溪街道海新街社区近年来重点打造的文旅项目。从网红筒子楼到潮流时尚的SOODGS道格斯文创小店，从穿越感十足的别有洞天防空洞到独树一帜的莎莎社区食堂与红星放映厅，在这里，怀旧氛围满满，游客出片不断。

“让我们意想不到的是，莎莎社区食堂的美味与红星放映厅的影片格外吸引游客。作为社区IP，卡通人物莎莎造型生动可爱，分布在海新街社区的街头巷尾，这让老街老巷变得活力满满，给人无限遐想与探索的空间。”海新街社区党委书记王佳雯兴奋地介绍道。

当然，位于南滨路上的夜市也是游客的必去之处。“氛围好、选择多，”前来参加马拉松的李雪婷对于夜市1891“有好市”格外喜欢，“在晚上，坐在夜市里，吹着江风，看着车水马龙，吃着可口美食，这样的日子太惬意了。”

激发辖区数百商家共同发力

人流背后，是一片巨大的消费市场。利用重马赛事线路，串联起所在区域的地标性建筑、景点等，还通过与沿途商圈联动、商业综合体推出优惠等，可以说，海棠溪街道在重马国际消费节跑出了一条热力四射的消费新赛道。

“早在重马开始前半个月，我们就对南滨路沿线50余商家进行了走访，组织其参与重马国际消费节促销活动；与此同时还引导鼓励辖区300余商家开展重马系列促销活动。”海棠溪街道经发办相关负责人朱平说，为了凸显“烟火南岸”特色商业消费的氛围与魅力，辖区商家纷纷通过热点活动引流扩大区域消费规模，“其中霸王茶姬奶茶联合长安汽车开展促消费活动，连续3天每日发放700份奶茶。”

这样的大手笔自然吸引了不少游客来到南滨路上。巨大的人流量和关注度将极大提升城市曝光度，显著拉动辖区消费和相关产业发展。“接下来，我们还将继续走访辖区商家，深度复盘游客消费习惯，深入挖掘重马市场潜力，不断提升服务水平和质量。”海棠溪街道相关负责人表示，坐拥得天独厚的绝佳位置，在既赚人气又赚钱的重马时刻，海棠溪街道将抓住重马黄金期，让经营数据“跑起来”，经济发展“热起来”。