受疫情影响,市场运营类区属国企重庆重马体育公司主营业务停滞,原定于3月22日举行的重马赛事延期举办。在原有经营业务受限的情况下,重庆重马体育公司另辟蹊径,在2020重庆马拉松原定开跑日当天举办“重马十年,室内健步走”慈善公益活动,以大咖直播倡导全民健身、室内运动打卡获得电子纪念证书的方式吸引广大群众参与“云端马拉松”,创新赛事运营模式,助力全民健康防疫。
一、全民健身筑牢心理防线
新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来,许多居民响应政府号召不出门、不聚会,宅在家里看微信、上网打发时间,但时间一长无所适从,导致心理压力增加或产生焦虑情绪,因此正确处理和消除市民的负面情绪,筑牢心理防线,也是一项必须直面的任务。通过完成室内健步走2020步,打卡可获电子纪念证书的活动,吸引11261名跑友加入健身,亲子跑、朋友跑、同事跑等组团运动的方式既形成了良好的全民健身氛围,又抒发了心声,释放了压力,在疫情期间让群众心态也变得更加平和、自信。
二、创新赛制保持业务热度
作为一家市场运营类国有企业,保持民众对马拉松的热情、对重马品牌的信任是经营业务持续向好的重要抓手。本次活动在传统赛事举办受限下,开启了赛事运营新模式,邀请中国马拉松大满贯执行主席金飞鸿,中国马拉松专业运动员杨定宏等10位大咖进行抖音直播,宣传重马、宣传全民健身,抖音活动视频累计浏览量20万人次、单条视频浏览量最高达16.4万人次;同时邀请到国家体育总局田径运动管理中心党委书记王楠参与活动,带领民众室内健身云端打卡,在运动后的身心舒畅中了解马拉松运动,了解重马赛事,为今后的重马赛事举办培育更多的跑友。
三、线上引流助力经济复苏
疫情初期因防控要求,限制人员出行,消费市场的短期影响较大。本次全民室内健走公益慈善活动借鉴“2019直播电商元年”的先进理念,充分发挥云端营销“足不出户即可逛街,待在家中即可消费”的优势,携手长安汽车、特步、天友、雪花啤酒、汇达柠檬、海悦荟等12家重马赞助商,在推文阅读量近7万人次、单篇最高阅读量达3.8万人次的巨大流量下,开展了一场线上引流、云端消费、赋能经济的活动。推广赞助商品牌、加大赞助商产品促销力度,在流量经济的时代里用好粉丝经济。
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